5、思索新春节点，共同了1-2个新东风俗作为切入点

　　5、思索新春节点，共同了1-2个新东风俗作为切入点。借重社会情况节点，更容易与用户告竣感情共振。

　　CEO：李康笑品控人：喻雷奇迹部总监：林晨资深案牍指点：朱青青资深案牍指点：陈峰美术指点：唐景瑶初级客户施行：赖尔慧

　　本次传布中，前置考量序言投放，与抖音 KOL深度协作，精准内容缔造征象级传布。挑选抖音拥粉2000W的萌宠大V“王泡芙”到场拍摄创作。起首为“王泡芙”量身打造剧本，预埋“梗”在彩蛋篇中以传统保护者身份中呈现。萌宠身份增长“挺传统“角度的丰硕度，且更具有群众好感度，不容易有言论争议。

　　传统游戏耐久不衰，传统节日难以忘记，乡音隔万里仍然朝思暮想，每一个人都在以各自的方法，力挺属于我们的传统。视频收录的是6+1段小故事，映照出的则是背后无数国人正在挺传统确当下。

　　很平实的一句slogan，带出来一系列挺风趣的电影，可笑之余另有点打动。接纳符合抖音手机真个竖屏拍摄为传布增量，长短常有影象点的一个作品。

　　一个“挺”，通报出了国人对传统文明的自大，这波切近糊口的操纵抛弃了过量的本领，是一次十分稳的输出。

　　（2）从糊口化的角度切人，场景要实在，视角要平实。对年青民气态的洞察及考虑是热诚的，给观众可解读及回味的兴趣。展示品牌审美的初级。

　　传布上，以更容易在新视频渠道传布的竖版情势拍摄。约请抖音头部萌宠KOL王泡芙深度协作，拓阔“挺传统”主题，增长内容丰硕度，加码破圈。品牌为KOL内容传布让路，传布效能最大化，完成双赢。

　　“挺”既是水平副词，也大写的动词，这一主题意在通报品牌立新没必要陈旧，力挺传统文明的态度，同时也是年青人对本人身上传统特质的保护和承认的立场。

　　“传统”不在标语里，而是活在糊口中！喜好如许平居糊口的交融，毫无违和也毫无压力。每篇案牍的结语长沙美食街，都有点睛之妙！

　　万科为革新“传统”的品牌印象，主动测验考试与年青群体的相同，在2021年新春之际推出#就是挺传统#的主题传布战争。

　　2、品牌为KOL内容让路，抖音公布版本中以粉丝爱好的vlog情势展示，将品牌立场包裹于原创内容中，弱化贸易性子存在感，胜利最大化变更粉丝流量，优良的内容婚配符合的序言弄法，真正做到了以点及面的爆点传布。

　　（4）气势派头要笑剧，但不完整依托夸大负责的演出，更多的是角度新颖的诙谐感，台词的小负担。画面炊火气、街市感足一些，片中方言对白每一个篇幅都认真考量了各地代表性方言的比重。尾版接纳了原创民乐remix作为jungle，增强观众听觉印象。

　　IDEA：我们经由过程打造7条兴趣反转的短片，从群众的实践动作动身，解读“挺传统”。从传统艺术、地区美食、姓名传承、年俗、乡音等角度显现了7个挺传统的故事，洞悉差别人群对传统事物的酷爱和对传统代价观的认同。

　　——关于这个主题，我们是如许解读的： “挺”，既是一个副词，表达万科关于传统文明的高度承认，也是一个动词，表达万科撑持和站位传统文明的立场态度。

　　万科为打破地产物牌营销的范围，突破与年青人的相同壁垒，在2021新春推出#就是挺传统#的立场短片。“挺”既是水平副词长沙美食街，也是大写的动词，这一主题意在通报品牌立新没必要陈旧，力挺传统文明的态度，同时也是当下年青人对本人身上传统特质的保护和承认的立场。短片以平实的角度，实在的洞察，从糊口的细枝小节中探访传统的魅力，共同传布上的前置考量，参加萌宠大V深度协作，加码破圈。用炊火气扑灭群众，与他们真情共振，让各人看到了一个有情怀、有立场的万科企业形象。

　　视频一经上线，疾速在万科内圈及传布外圈构成热议，首发当日万科官方视频号得到3万+点赞，超往期视频均匀点赞量70倍。促进微博话题#这届年青人挺传统#、#就是挺传统#浏览量告竣4亿，近18万+互动会商，三日内播种全网4000万+播放量，胜利引爆自媒体，吸收多方自来水流量。

　　1、与年青人的“文明自大“情怀共振，是当下的一个特定的传布布景。万科在当下2021的开篇，基于时期的洞察提出这一立场，具有前瞻性。

　　6、《治愈乡音》——“不论天多冷，一句故乡线、《王泡芙的宝贝》——“老工具，真妙（喵）啊！”

　　（3）没有教诲灌注贯注，只管少一些盖棺定论式的总结。我们描写的是中国年青人的糊口故事，年青人的考虑。恼怒怒骂，但不失热诚。

　　在整波战争当中，我門负担了群众共情传布模块，与万科团队配合打造了同名短视频《就是挺传统》，从一系列短小干练的故事中，向群众通报兴趣与温情。

　　（1）伎俩要新颖，不避实就虚。内容重点在于表示年青人对传统事物的酷爱或对传统代价观的必定，而非纯真的玩物和炫技。

　　万科企业不断努力于在“都会更新”上的探究，在老城区更新和汗青风采庇护的项目中，存眷都会的汗青文明传承，让汗青文脉得以持续的同时赋能都会再生。能够说美食列表，“挺传统“是品牌身膂力行的表现，是企业多年来不断据守的社会义务。

　　这波立场传布中，万科以洞察者的身份，从糊口的细枝小节中探访传统。“那些习觉得常的传统大概早已融入糊口，那些耐久不衰的文明血脉已然不知不觉传到了下一代。”藏活着代血脉里，融在柴米油盐里的，玩在伟大一样平常里的“传统”，更是值得歌颂的美妙与魅力地点。

　　2、 新年时期群众关于传统的追随和表达。2021的新年，很多人挑选当场过年，对中国年的配合典礼感和感情表达会愈加浓郁。

　　”挺“的两个寄义都有表到达位美食列表，一个水平副词，一个动词。房产物牌与其委曲扮嫩逢迎年青人，不如将实在的故事，实在的传统佳节，更能触达实其实在每个有家、想立室的年青人。

　　此次系列短片的创作，获得了客户团队的深度撑持，品牌充实赐与开放的创作情况，万科团体优良的年青化团队，到场共创。同时，梁海导演团队的参加，愈加为短片添彩。在不到一个月慌张的工夫下，三方团队配合完成了创意的打磨到施行。在前期讨论剧本阶段，相互就告竣共鸣，为全篇内容找准了基调：

　　那些我们习觉得常的传统大概早已融入糊口，玩在伟大一样平常里的“传统“，更值得寻味，易发生共情。万科以洞察者的身份，从糊口的细枝小节中探访传统，展示年青人对传统特质的保护和承认的立场。

　　3、万科的企业代价观与行动。万科多年来努力于传统文明的保护和发扬，经由过程这个主题，能够向群众展示万科作为龙头企业在力挺传统文明上的品牌立场。

　　前置考量传布赛道，与符合的KOL深度协作，选用抖音萌宠类头部账号王泡芙（粉丝量2000W+），让流量经由过程内容筹谋再缔造。

　　——年青化需求：以年青人代价观（主题立意）+年青人糊口方法（内容表现）+年青人的传布渠道（抖音、视频号）+年青人圈层文明（萌宠类KOL，vlog展示情势）

　　一个“挺”，通报出了国人对传统文明的自大，这波切近糊口的操纵抛弃了过量的本领，是一次十分稳的输出。

　　终极也播种了喜人的结果，上线万+的播放量，点赞数高达183.5万，成为泡芙近半年最好投放数据表示。优良的内容婚配符合的序言弄法，真正做到了以点及面的爆点传布。

　　4、深度协作抖音KOL“王泡芙”，相干视频公布3日内点赞量达160W+，7日内到达180W，全网总暴光9000W+美食列表，成为其半年内公布内容流量TOP1。

　　同时，将其作为本次传布的重头戏长沙美食街，加码破圈美食列表。泡芙妈以招牌叙事方法包装了一支5分钟抖音长视频。品牌为KOL内容让路，抖音公布版本中由KOL掌握粉丝爱好，将品牌立场包裹于原创内容中，弱化贸易性子存在感，胜利最大化变更粉丝流量，增长了品牌的会商度。

　　——万科的“挺传统“挺的是普罗群众玩在伟大一样平常里的“传统”。 在解读“挺传统”举动时，我们发明那些我们习觉得常的传统大概早已融入糊口，那些耐久不衰的文明血脉已然不知不觉传到了下一代。那些藏活着代血脉里，融在柴米油盐里的，玩在伟大一样平常里的“传统”，更是值得歌颂的美妙与风气。

　　2、上线W+在线W+自来水粉丝在线、上线半月内微博话题#就是挺传统#积累浏览量4亿+，25W+互动会商。

　　1、 为王泡芙（猫）量身打造剧本，以传统文明保护者的脚色在彩蛋篇中出演。萌宠身份增长了“挺传统“角度的丰硕度，更具有群众好感度。

　　在选题时，我们借助了万科持久在城乡建立与糊口效劳上的资本积累，按照各地区对群众糊口风俗的理解和多方社会调研长沙美食街，终极选定了六个主题。从传统风俗、地区美食、姓名传承、乡音暖和等角度，配合构成了这支挺传统的故事。

　　内容上，将万科放在一个洞察者的身份上，从糊口的细枝小节中探访与新世代对“传统”的相同点，我们选择了7个内容角度，每一个人都在以各自的方法，力挺属于我们的传统。

　　团体的洞察挺好，从年强者的角度给传同一个新的传承。视频里的几个点切入角度都不落窠臼切近糊口，蛮有新意的。传布上的调性也和内容符合，捉住今世年青人的爱好，共同主题，的确让人对品牌的有了一个新的认知长沙美食街。

　　在一切品牌都想要“焕新”的年月，也有很多品牌反其道而行。我们说时髦是一种循环，而“传统”两个字有没有数种解读办法，年青人并不是不再喜好传统，对峙本人的气势派头而不随大流自己也是一种时髦，立意很喜好。

　　4、电影团体调性是有炊火气，街市感的长沙美食街。片中方言对白每一个篇幅都认真考量了各地代表性方言的比重。尾版接纳了原创民乐remix作为jungle，增强观众听觉印象。

　　经由过程这条短片翻开传布链路，胜利在新春时期，用炊火气扑灭群众，与他们真情共振，让各人看到了一个有情怀、有立场的万科企业形象。

　　2、从糊口化的角度切人、场景要实在，视角要平实，对年青民气态的洞察及考虑是热诚的，给观众可解读及回味的兴趣。展示品牌审美的初级。

　　毫无疑问，阅历了魔幻的2020，民族情结在本年的春节被进一步放大。于此，我们把中国传统从当下的文明语境中开掘出来，让年青国人能天然的与企业情怀、民族情怀共振。