党的十八大以来旅游景区同质化征象，我国文创产物各处着花关于旅游的专业、兴旺开展，贯串经济社会各范畴各行业，显现多向交互交融态势

　　党的十八大以来旅游景区同质化征象，我国文创产物各处着花关于旅游的专业、兴旺开展，贯串经济社会各范畴各行业，显现多向交互交融态势。仅2020年，天下博物馆文创产物开辟品种就达12.4万种，实践支出超11亿元关于旅游的专业。

　　（2）以文明为中心，IP为王，修建大IP文创衍生形式，场景-内容-沉醉-互动成绩超等IP，完成贸易变现。

　　固然在文创繁华的大情况下，文旅文创仍存在一些不容无视的成绩：短少IP，就文创而文创，无特征短少辨识度，对旅客构不成充足吸收力。文旅文创门坎低，仿制多跟风严峻，立异少盗窟伪劣品充溢市场，让真正意义上的产物研发寸步难行。一些文旅文创商品以“简朴粗鲁”的设想或包装示人，与消耗者糊口曲高和寡发生间隔，招致大大都商品属于“一次性消耗”，购置后仅限于纯欣赏安排，买回后只能“供奉”着当摆件，再无多的利用代价。

　　（6）从心动身，面向文明艺术节庆、时髦潮玩、科幻旅游、教诲研学、宗教禅修、泛户外等六大范畴，缔造更普通化泛文旅文创汇合。

　　（1）文创口红、雪糕、朝珠耳机、考古盲盒、萌宠玩偶的出圈出彩，使文物“活”起来，让文物文明以看得见、摸得着、用获得的方法走进苍生、融入糊口旅游景区同质化征象，成为消耗主疆场，动员处所经济团体回暖。

　　跟着人类社会的开展，商业和交流举动的鼓起，商品作为一种物品或效劳的交流序言变得愈来愈主要。旅游商品是商品的主要分支，是一个恍惚的，鸿沟不愿定的和静态的汇合，与旅游相干的物品或效劳，它们在旅游过程当中为旅客供给便当、满意需求或作为旅游留念品。

　　商品指为了出卖而发生的劳动功效，《本钱论》中指出商品起首是公家产物，只要这些公家产物不是为本人消耗，而是为别人的消耗。可见，当人类开端进入农业社会并消费农产物、手工艺品等物品时，商品的观点就逐步构成了。

　　2023年07月31日国务院办公厅转发国度开展变革委《关于规复和扩展消耗步伐的告诉》，开辟具有明显地区特性、民族特征、乡土特性的商品财产，撑持线上线下商品消耗交融开展，开展立即批发、聪慧市肆等新批发业态，打造“丰硕文旅消耗”新空间。如许的布景下，明天在这里讨论文创产物与旅游商品的汗青、近况及将来，有着火急的义务感和任务感。

　　（5）夸大财产会聚，安身国度级文明财产树模园区、国度文旅交融树模街区等，聚集画廊、设想室、艺术展现空间、艺术家事情室、时髦店肆、餐喝酒吧和动漫、影视传媒、出书、设想征询等各种文明机构集结聪慧魂灵，“文旅+”、“+文旅”引领时髦潮水，叠加轻奢特征贸易构成文旅文创微度假空间。

　　按照国度统计局数据，我国文明及相干财产范围连续扩展，2022年停业支出超16万亿元，我国文明新业态行业停业支出占比初次超3成，财产构造不竭优化。文创产物与旅游商品的交融开展，承载了满意旅游者购物需乞降传布旅游地形象的双廉价值。

　　跟着环球旅游业的兴旺开展，旅游商品的范例和品种变得愈加多样化，如成都大熊猫基地环绕“熊猫”的旅游商品、茶卡盐湖“盐”的商品等等。文创产物与文明及相干财产有关，指以文明元素为中心的商品或效劳，仍旧宫博物院为代表的馆藏类环绕“文物”停止文创旅游景区同质化征象，经由过程文物仿成品、工艺复成品和图文、非遗及文明IP受权泛消耗范畴衍生。又如美术馆、艺术馆等武艺类观展，以武艺或非遗中心，经由过程创意设想、IP受权、产物变现等构成文创闭环。再如网文从大爆文学作品打造动漫IP文创、影视IP文创和游戏IP文创，构成形象手办、人物配饰、场景拍照和其他周边商品玩具用品等。

　　（4）糊口属性的延展旅游景区同质化征象。提拔适用性、体验性、当代性和附加值，打造佳构名牌，融入当代糊口，让中汉文明抖擞新时期光荣。文创产物从一样平常糊口需求动身停止创意设想，小到胶带、便签、行李牌，大到大众空间的粉饰品；古典如古器复刻，新奇无数码周边；时令性的如春茶、月饼、夏日的遮阳帽、冬季的披肩手套，文创产物的触角伸向糊口各个场景。

　　交融开展，文创赋能旅游商品。大文创向泛文旅供给文明创意效劳，泛文创向大文创供给展现空间、变现场景，做精文创小商品，激活文旅大市场。如成都的“蓉宝”、北京礼品、七彩云南等逐渐成为本地文旅的代言。

　　会聚立异，扩大新空间、新渠道。文创会聚成为旅游目标地的主要构成部门。文旅经由过程文完成连续吸收旅客的目标，文创经由过程IP转化、IP受权、主题贸易、IP创展、IP衍生等丰硕了文旅的业态，出格是国度级、省级文创园区成为新的旅游目标地。比方北京SKP打造了交融书店、无版图摒挡、糊口好物、艺术展演、文明沙龙于一体的“书店+”业态；上海新六合引进博物馆、画廊、结合办公/创客空间、艺术馆，丰硕中西交融的都会旅游微度假。

　　著名于世的旅游商品，稀释着本地的传统文明、民族特征微风土着土偶情，不只满意旅客的购物需求，更成为传布旅游地形象不成替换的代言人旅游景区同质化征象，成为权衡一个国度和地域旅游业成熟与否的主要标记。

　　（3）科技属性加强，交际媒体+野生智能+后疫情时期，文旅消耗范畴故事化、场景化、沉醉化、数字化等，元宇宙、AI手艺植入吃住行游购娱场景重塑文旅要素打造文旅新格式。

　　文旅文创财产特征，小（小企业）、微（文旅）、新（业态）、酷（时髦）、融（思想），多以创意创业大赛、创展等情势集合展现，感触感染都会修建、街区在设想师、艺术家和贸易家的多维嫁接与劣势协作中抖擞重生，构成文明再起、微轮回与业态活化等多元分离的新形式。

　　双线交织的开展态势。一条线走向普通化、提高化，将糊口元素引入文明创意创意缔造，使的“高崚之花”走下神坛，效劳群众市场，满意人们对美妙糊口的神驰。如庞达的十二生肖拼板积木（非遗文创）等。一条线走向数字化、科技化，“科技+”关于旅游的专业、“+科技”鞭策文旅深度交融立异，构成文旅新场景、新景观，如元宇宙文旅、数字藏品等。