（二）旅游宣扬推介打造瑶族文明品牌

　　（二）旅游宣扬推介打造瑶族文明品牌。比年来，江华瑶族盘王节成为湖南省少数民族四大节庆品牌；盘王大歌、瑶族长鼓励列入国度级非物资文明遗产名录；江华瑶族斗龙民风当选2020中华体育文明优良项目；阳华岩摩崖石刻、潇贺旧道江华段、宝镜何家大院接踵被国务院宣布为天下重点文物庇护单元；江华前后得到中国官方文明艺术之乡、中国欣赏石之乡、湖南省非遗庇护十强县、湖南省旅游佳构线路重点县、省全域旅游树模县等声誉，中国瑶族文明传承研讨中间挂牌江华。这既是瑶族民风体验游的劣势文明资本和潜力地点，以文明品牌打造旅游品牌；也是江华旅游财产开展以后带来的品牌效应而至，以旅游推介促文明推行，文旅交融，相得益彰。在旅游推行举动中，瑶族文明常常是唱配角的。如2016年春节时期湖南卫视《湖南消息联播》“新春走下层”出格节目《直播香草源》持续5天黄金时段播出，片面展现江华的瑶歌瑶舞、瑶药瑶浴、瑶山美食、瑶家婚俗、山货电商扶贫等，经由过程电视和收集在环球普遍传布，CCTV-4、新华社、湖南日报等支流媒体第一工夫报导，使香草源成了昔时最红火的“网红景点”。

　　（三）桐冲口村。湘江乡桐冲口村位于江华瑶族自治县九江之一的麻江河，全村共有8个村民小组170户640人，瑶族生齿占99%，是过山瑶聚居汗青长远的村寨，是国度级非物资文明遗产——瑶族《盘王大歌》民族文明旅游项目、长鼓励传承基地，素有“千年瑶寨”之称。2015年4月起，湖南广电扶贫事情队驻村帮扶三年，率领大众走“传承庇护瑶族文明+建立文艺创作基地+开展生态村落旅游”的门路，并前后施行了易地搬家、瑶韵贸易街、夷勉堂（瑶韵举动广场）、风雨文明长廊、漂泊船埠、沸水坝、景观亭、衡宇立面革新等十余个项目，为开展打下了踏实的根底，使该村于2017年完成整村脱贫出列，圆了千年小康梦。环绕江华县委县当局建立“瑶族生态旅游胜地”的计谋目的，2016年，扶贫后台单元延聘华南理工大学专家停止全方位、专业的旅游计划设想，在空间规划上，将全村计划为小坳梯田参观区、水库旅游区、滨江风景带、垂钓休闲区、村民寓居区、民风体验区、采摘游乐区、进口效劳区等八个功用分区和“二心一轴一带四节点”的空间构架。在旅游中心景区的建立上，扶贫事情队将易地扶贫搬家和旅游开展相分离，经由过程搬家户入股及公司出资的方法，一切迁建新居按照瑶族吊脚楼的气势派头，按两层设想建立，第一层用于自住，第二层改形成民宿民族文明旅游项目民族文明旅游项目，归入千年瑶寨旅游公司同一化办理和运营，公司和搬家户按3：7的比例分红。村民住上新居后，将原木板房、舂墙屋交给千年瑶寨旅游公司，改形成民宿、餐馆和特征陈设展现馆。2018年以来，江华县委、县当局摆设民族文明旅游部分对口帮扶，实在加大旅游根底设备投入，深化发掘瑶族民风文明资本，助推生态文明旅游交融开展，使陈腐的千年瑶寨抖擞出勃勃活力。为把“千年瑶寨”做成一个更好吃、更好喝、更都雅、更好玩、更好睡的处所，县民族文旅局主动鞭策“旅游＋”财产交融开展，前后搀扶村民栽种了江华苦茶、火龙果、百香果、山查、向日葵等特征旅游产物栽种，展开了瑶山探秘和采摘的体验旅游，开辟了瑶山药浴、竹笋加工等新的旅游产物。屡次构造国度级非遗传承人、文艺专业职员、厨师、旅店宾馆的主管等专业人材到村里展开各类妙技培训班。指点村民排练节目18个，创作了《千年瑶寨》《过山瑶过山谣》两首寨歌，展开了瑶族民风演出、竹筏泛舟、瑶家特征餐饮等旅游效劳项目。2018年，桐冲口村已有农家旅店客房124间床位187个，欢迎来自天下各地的旅游集体近百个民族文明旅游项目，整年共欢迎旅客3万余人次，完成旅游支出200余万元旅游文明的长处，分红最多的一户贫穷户到达9800元。停止2020年，桐冲口村已胜利创立为天下文化村、国度AAA级景区、湖南省斑斓村落树模点和湖南省最美少数民族特征村寨，并被中组部列为党建＋旅游＋扶贫树模点典范，被省文旅厅保举申报国度文旅部“异地搬家＋旅游＋扶贫树模点”典范案例。

　　择要：在全域旅游和文旅交融的新时期布景下，瑶族地域怎样完成民族文明传承与开展、守正与立异的共赢？本文经由过程对湖南省江华瑶族自治县的个案分析，解读文旅深度交融开展中包含的机缘与应战、窘境与前途，提出瑶族地域文明经济安康和谐可连续开展的对策与倡议。

　　（一）旅游市场增进瑶族文明的再起。持久以来，民族地域遍及经济欠兴旺的近况，招致在文明奇迹受骗局投入不敷、官方人材流失、传统文明日益式微等征象的呈现。作为一个文明创意财产，比年来江华旅游业的培养和开展强大，间接培养了对本性特征文明产物的市场需求，逆转了瑶族文明逐步走向灭亡的颓势。环绕“瑶族节庆在江华”主题，江华凸起打造了以瑶族盘王节为中心的节庆举动，赶鸟节、尝新节、火烧龙狮闹元宵等瑶族传统民风举动得以苏醒，瑶医瑶药节、茶文明节等以地区劣势资本为依托举行的新“旅游+”节庆举动屡见不鲜。经发掘收拾整顿，列入各级非遗庇护名录的非物资文明遗产项目达108项之多；各热点景区的瑶服、瑶歌、瑶舞广受欢送，《盘王之女》《客姑妹》《咔嚓嗦》等演艺节目在传承中立异，县瑶歌协会、长鼓励协会、瑶服协会、官方文艺家协会等纷繁建立，在一样平常大众体裁举动中把长鼓励元素融入广场舞、课间操当中，瑶族文明传承的大众根底面愈来愈大。

　　（三）新时期布景下的传承与立异。无庸讳言，不是一切的瑶族传统文明都合适到场文明旅游项目建立的。同时，瑶文明的构成不是一挥而就的，瑶文明的传承也不是原封不动的，在差别的时期布景下，只要不竭停止自我抛弃和新陈代谢，顺应性立异，才气连续走下去并步入新高地。我们应在“有良心来、吸取外来、面向将来”的准绳下，对瑶文明停止缔造性转化、立异性开展，在传承的根底上开展，在守正的条件下立异。这不单单是文旅交融开展的需求，也是瑶族文明自我改革的需求，与时俱进的需求。一方面是内容的立异，在都会建立、村落复兴等范畴找准瑶文明的切入点，经由过程创意催生新的瑶文明产物“上新”“打榜”，让传统的成为时髦的，让民族的成为天下的。另外一方面是情势的立异，充实使用5G、AI、VR等新科技手腕，文明和科技交融，让物联网、野生智能、云手艺为瑶文明的传承和传布赋能，为瑶都文旅打造爆款新品，在大时期的大水中发生普遍的影响力。

　　（一）增强瑶文明根底研讨和提高。充实使用好中国瑶族文明传承研讨中间的学术平台和智库功用，整合和谐江华瑶学会、瑶医药研讨所、瑶歌协会、长鼓励协会、瑶服协会、官方文艺家协会等力气，安身理想需求，环绕瑶族地域小康建立和瑶族文明立异开展的主题，一手抓郊野查询拜访，一手抓学术研讨，分阶段有重点地推出一批接地气、有深度、能转化的研讨功效，夯实文旅深度交融的根底。在出功效的同时，出格要留意的是，不克不及把收拾整顿出来的优良瑶族传统文明“藏之名山、置之不理”，要以提高推行使用为目标，筹谋系列文明举动，持续鞭策“瑶文明进校园”“瑶文明进构造”“瑶文明进社区”，把论文写在瑶乡大地上。只要走向官方，走向群众，让文明遗产活起来，民族文明才有生生不息传承下去的性命力。

　　（二）基于特征文明拓展全域旅游。旅游目标地对外埠旅客的最大吸收力滥觞于其明显的本性特征，理论证实，移植外来“酷玩”项目或许能给当地旅客带来一时的新颖感，但终极行之不远。江华开展旅游的最大劣势资本，就是瑶族群众扎根大瑶山千百年来沉淀构成的瑶文明。我们要加强文明自大，坚持不懈地打响“神州瑶都”品牌，以外乡瑶文明为根底，按照民风旅游市场特性提炼文旅元素亮点，为这一文旅品牌注入魂灵，打造佳构项目和旅游产物。比如江华丰硕多彩的节庆文明，能够开辟收拾整顿出来一个“人无我有、人有我异”的节庆系列，构成一年四时节日不竭的旅游市场，经由过程节庆营销推行江华“神州瑶都”旅游品牌形象和“瑶家古风”佳构主题旅游线路。对江华丰硕的古村子、少数民族特征村寨，在充实开掘各自特征文明内在的根底上，打造差同化、本性化旅游目标地形象，制止同质化合作。

　　（二）水口镇。1955-1985年的30年间，水口镇是江华瑶族自治县县城地点地。2012年涔河汉水库扩建工程启动后，水口集镇属吞没区，于2015-2017年团体搬家至小圩镇浮海村四周。2018年，水口、小圩、未竹口、湘江等州里539户2117人易地扶贫搬家户挑选在水口安设点寓居。新水口集镇总生齿2.8万，占地2700亩，成为全县最大的水库移民安设和易地扶贫安设州里。水口移民新镇计划之初，县里超前策划，明白经由过程旅游财产动员移民致富的开展思绪，将水口建立成为“移民安设区、旅游景区和旅游效劳区”三位一体的地区性特征集镇。以本地民族特征为依托，将一切2657套移民安设房局部按过山瑶修建气势派头设想，并在水口新镇计划中心地区，预留旅游景区开展用地旅游文明的长处。2014年7月，省委书记杜家毫到江华水口调研时提出：要将水口建立成具有瑶族文明特征的文旅小镇。移民搬家以来，新水口镇构造了“再起水口”文明周、元宵喜乐会、“520为爱奔驰”迷你马拉松赛、2019年环中国国际自行车赛江华站、帐篷音乐节、《笑满三湘》湖南省文艺意愿者表演举动等一系列文旅主题举动，构成了“恋爱周、民风月、文化季、幸运年”的常态化文明气氛。同时分离水口水街营销宣扬，展开瑶族坐歌堂、敬酒歌、长鼓励、瑶族婚嫁表演等文明举动，再起瑶族盘王节和三月3、四月八壮族等文明风俗，鼎力履行“穿瑶服、讲瑶话、唱瑶歌、跳瑶舞、喝瑶酒、知瑶礼”举动，使传承原生态的瑶族风俗、瑶族文明成了一种糊口常态。在黉舍，遍及展开学唱瑶歌、跳长鼓励举动，将长鼓操纵为课间操，扩展青少年到场瑶族文明体验范畴。在官方，以社区、村或楼栋为单元建立长鼓励、瑶族衣饰、龙狮等演出队，鼓舞官方艺人、强人牵头到场。既丰硕了水口大众的肉体文明糊口动，提拔了水口住民的归属感、幸运感，又扩展了水口镇旅游出名度，增进了本地旅游经济开展。2017年，水口镇经由过程招商引资旅游文明的长处，引入桂林天元旅游投资开辟有限公司投资5亿元，兴修水口中心景区——全长约3千米，占地约165亩，海内第一家以“瑶族风情”和“青年恋爱”相分离的主题文明旅游区——瑶都水街•恋爱小镇景区。2019年10月开门停业以来，不到一年工夫就欢迎了旅客近20万人次，被评为国度AAA级旅游景区，有用动员了全部镇域经济的开展。全镇住民体验到旅游带来的经济效应，主动自动展开餐饮、宾馆、旅游商品效劳，融入旅游财产开展中来。在旅游商品开辟上，构成瑶族勾织、瑶家工坊、长鼓、蜂蜜口红等系列旅游产物。动员住民处置餐饮、旅店、旅游商品贩卖近百家。今朝有300余家商店开店运营，民宿、宾馆（旅店）30余家旅游文明的长处，处置旅游商贸相干财产职员达2000余人。2020年7月，湖南省文旅厅、省民宗委正式定名江华水口镇为永州市独一的“湖南省特征文旅小镇”。

　　（一）江华瑶族自治县。湖南省江华瑶族自治县位于湘、粤、桂三省（区）分离部，全县总生齿54万，此中瑶族生齿37.5万，占天下瑶族生齿总数的八分之一，是湖南省唯1、天下瑶族生齿最多、瑶族聚居区居中的瑶族自治县，有“神州瑶都”之称。因为汗青和天然身分影响，江华在2001年、2011年都被肯定为国度扶贫开辟事情重点县。2011年以来，江华建立了“生态立县，民营活县、开放兴县，财产强县”开展计谋，探究了“范围产业进园区、小微企业进村落、农业财产建基地、旅游财产谋全域”财产开展形式，尽力打造瑶族生态旅游胜地、新兴产业县、绿色农业基地、边贸物流中间、文化幸运之乡，鞭策县域经济高质量开展。在文旅交融开展方面，现已建成香草源、秦岩等3A级景区6个、三星级以上旅店8家，开辟瑶族歌舞、医药、饮食、织锦、衣饰等文明旅游产物，构成了千年瑶寨桐冲口村、中国恋爱小镇水口镇等村落旅游集群片区开展新格式。全县26个贫穷村列入天下村落旅游扶贫重点村；庙子源、牛路、桐冲口等村子被评为湖南省少数民族特征村寨；水东、宝镜、井头湾当选“中国传统村子名录”；香草源（庙子源村）、井头湾村等旅游扶贫重点村为目标地的“瑶家古风”旅游扶贫线个佳构主题线万人次，瑶族文明旅游产物贩卖额累计达10亿元以上，文旅支出达35亿元。停止2019年末，全县112个贫穷村局部出列，综合贫穷发作率降落到0.38%，经省当局批复、国务院扶贫办第三方评价，江华整县脱贫摘帽。

　　（二）贸易化包装发生的伪民风文明。在“文明搭台、旅游唱戏”的标语下，为吸收旅客眼球，逢迎旅客口胃，一些处所和景区从功利性动身，无中生有地缔造出一些“伪民风”，从外埠引进竹竿舞、火炬节、“高山流水”酒等，穿上瑶服就包装成了“瑶族文明”。有孤陋寡闻的旅客就发生了迷惑：北方各少数民族的民俗仿佛大同小异，怎样都是这“三板斧”？假如恒久开展下去，这些在市场上吃得开的“伪民风”大概有朝一日会代替真实的民族传统文明，劣币摈除良币，李鬼打败李逵也未可知。

　　文明是旅游的魂灵，旅游是文明的载体。瑶族生齿大多集合寓居在中国北方山区，其共同的民风风情和优秀的天然生态，是不成复制、不成替换、车载斗量的优良旅游资本。比年来，跟着全域旅游和文旅交融从实际走向理论，“文明+”“旅游+”财产开辟增进了瑶族地域开展和民族文明再起。在文旅交融互促开展的同时，也存在一些开展中的成绩和艰难。本文经由过程湖南省江华瑶族自治县的个案分析，探访瑶族地域文明旅游深度交融和瑶族文明传承的可连续开展之路。

　　（三）旅游财产兴隆瑶族文明创意产物。除瑶歌、长鼓励、瑶服秀等通例化传统文明产物投放旅游市场外，为顺应旅游市场的本性化需乞降品牌形象打造，在硬件建立上，江华前后建立了“全国瑶族第一殿”盘王殿、天下最大的瑶族图腾坊、天下最大的瑶族铜铸长鼓，和湖南省独一的县级民族歌舞团和民族艺术黉舍。在软件建立上，推出了旅游主题曲《歌里江华》及旅游宣扬片《盘王的后嗣》，创作设想江华旅游形象LOGO和不祥物“瑶嘟嘟”，举行了多期瑶歌、长鼓励、瑶族织锦培训班，培育多量来自下层的瑶族文明创意人材，夯实瑶族文明传承和传布的大众根底。如为传承和发扬省级非遗瑶族织锦，江华职业中专成立了瑶族织锦基地，展开瑶族织锦、瑶族刺绣、瑶族挑花、瑶族衍纸等传统工艺手艺培训；大石桥乡井头湾村打造“中国瑶族织锦第一村”；非遗传承人黄翠兰兴办古瑶工艺品有限公司，其团队开辟了如香包、挂件、手袋、挂画、瑶族婚礼“四件套”、家居粉饰物等一系列融入瑶锦元素的旅游工艺品，深受人们喜欢。

　　（一）过分消耗对瑶族文明情况的毁坏。笔者在郊野查询拜访中发明，因为文明庇护计划滞后、旅游开辟者深谋远虑、村民庇护认识不强等身分影响，一些传统村子的格式和传统文明在旅游开辟中遭到差别水平的毁坏，有些是不成逆的损伤，使人扼腕感喟。如将传统修建粉刷一新、传统村子大拆大建、弃原汁原味的瑶族吊脚楼而寻求小洋房“穿衣戴帽”假装木楼民居、用水泥路笼盖石板路、用市场化的节庆程式革新传统民风节日等等，触目皆是。

　　（三）旅游财产开展目的与文明传承庇护的抵触。旅游与文明是相辅相成的一对CP，但次要目的不尽分歧，一个是寻求经济效益最大化，一个是寻求社会效益最大化。一旦两个目的呈现抵触，在均衡弃取的决议计划中，常常会文明为旅游让路民族文明旅游项目，招致在开辟的过程当中难以统筹庇护。如各景区八门五花真假难辨的瑶族衣饰着装，打乱了瑶族衣饰的传承谱系；为营建旅游引爆点，对瑶族官方传说故事停止加工革新以致生拼硬凑；在一些文物庇护单元开辟旅游，只重视旅游投入和产出，不重视文物庇护和补葺，以至为旅游欢迎需求而停止毁坏性革新，等等。外表上看增长了文明建立资金投入，增进了瑶族文明繁华，实践上是对民族文明传承开展的扭曲和毁伤。