日前，2023年五一假期落下帷幕：传统旅游热门重现人隐士海局面，新兴旅游都会异军崛起；特种兵式旅游出圈，进淄赶烤式的味蕾游爆火；文博演艺一票难求，国风国潮热度不减……旅游业演出了狂飙式苏醒

　　日前，2023年五一假期落下帷幕：传统旅游热门重现人隐士海局面，新兴旅游都会异军崛起；特种兵式旅游出圈，进淄赶烤式的味蕾游爆火；文博演艺一票难求，国风国潮热度不减……旅游业演出了狂飙式苏醒。据文明和旅游部数据中间测算，2023年五一假期，天下海内旅游出游合计2.74亿人次，同比增加70.83%，按可比口径规复至2019年同期的119.09%；完成海内旅游支出1480.56亿元，同比增加128.90%，按可比口径规复至2019年同期的100.66%。两大目标初次双超疫情出息度，意味着我国旅游市场具有壮大的开展韧性，内需市场包含宏大潜能。

　　旅游产物——一冷一热趋向较着，冰雪游和避寒游成为除夕假期旅游枢纽词，别的各地灯光秀、烟花文明旅游业态范例、跨年敲钟等文明体验举动广受欢送，典礼感跨年渐成旅游新风气。

　　消耗人群：一线和新一线都会领先迎来出游顶峰，成为消耗主力人群，北京、上海、成都、广州、深圳位列出行热忱最高的客源都会前五；

　　可是，目后果国际航班运力有限、外洋旅游基建立备另有待规复、旅店及餐饮劳动力欠缺等成绩，一季度出境游市场规复水平有限（文明和旅游部未宣布相干数据），与2019年同期比拟仍存在较大差异。

　　正如中国旅游研讨院戴斌院长对2023年劳动节沐日旅游市场出格批评中所述：市场迁移转变之际，也是财产重构之时。不管是当局仍是景区、旅店等旅游企业，都应按照市场的迁移转变变革合时作出调解以驱逐下一轮的高潮，勇攀财产开展新顶峰。

　　出行方法：灵敏便利宁静的自驾游仍然是除夕出行受用户喜爱的交通方法，挑选自驾出行的旅客占比到达41%；

　　比照2019年Q1至2023年Q1海内旅游支出状况：2023年Q1海内旅游支出增加较着，为疫情四年来最高，与2019年同期比拟，仍有差异，规复至2019年Q1的97.7%。

　　航空客运需求快速规复，海内航路年一季度，全行业共完成游客运输量1.29亿人次，同比增加68.9%，游客运输范围相称于2019年同期的80%，较2022年四时度大幅提拔51.0个百分点。分航路年同期的88.6%；完成国际航路%。

　　据迈点研讨院不完整统计，有15个省（直辖市、自治区）宣布了一季度的旅游数据状况旅游资本的吸收力。从与2019年同期状况比拟，各省区旅游人数和旅游支出团体规复状况优良，详细来讲：人数规复优于支出，如之内蒙古、山东、福建、云南等为代表，旅游人数已超2019年同期程度；旅游支出遍及规复至2019年同期的80%及以上。

　　从各大OTA平台春节旅游数据看，一样显现出升温，春节喜迎开门红，行业向好趋向肯定性加强：国表里游览定单皆迎来三年顶峰，旅游定单较虎年春节增加4倍；团聚是春节假期主旋律，家庭亲子出行定单量占比超越60%；出境游显现出宏大潜力，跨境机票定单同比增加4倍以上；海内各大景区门票预订量同比暴跌3.2倍等。

　　从人均破费看，上海、海南、青海三省区的旅客人均消耗排名前三，此中上海最高为1660元/人次。上海、海南人均消耗表示优良，在乎料当中，而青海省人均消耗高达1320元/人次，却有些意想不到。其别人均破费超1000元以上的省分还包罗浙江、黑龙江、北京、湖南4省市，表清楚明了这些地域旅客的消耗潜力较高。

　　值得一提的是，一季度借助影视剧爆火出圈的热点旅游都会——大理市、江门市，前者借重《去有风的处所》的春风，仅春节七天，该地共欢迎旅客423.93万人次，同比增加219%，完成旅游业总支出31.6亿元，同比增加162%，创汗青新高。而《狂飙》也动员取景地广东江门的旅游业一起狂飙。一工夫，走强哥走过的路、吃一碗同款猪脚面等引领江门新一代旅游风气，很多旅客慕名前来打卡。反应在旅游数据上，一季度，江门市欢迎旅客546.51万人次，旅游支出55.99亿元，同比增加83.93%和143.61%。

　　根据付出宝平台公布的一季度出境游消耗景气洞察数据显现：2023年1-3月，国人的团体出境游消耗力已规复至2019年同期的三成，人均买卖笔数比疫情前增长了20%，人均消耗金额更增长了一倍；出境游笼盖70余国度和地域，此中中国香港、中国澳门、日本、泰国和马来西亚5个目标地最受首批出境旅客喜爱。

　　揭开数据的面纱，一季度旅游市场又显现哪些新变革和新特性？哪些地区脱颖而出？哪些都会出圈爆火？

　　比照2019-2023年Q1数据可知：2023年Q1国度铁路客运量是2020年以来最高，但仍没有到达2019年同期程度。2019年一季度国度铁路客运量到达8.53亿人，当前客运量为2019年的92.5%。

　　海内旅游支出状况：一季度，海内旅游支出(旅游总破费)1.30万亿元，比上年增长0.53万亿元文明旅游业态范例，增加69.5%。此中，城镇住民出游破费1.12万亿元，同比增加79.5%；乡村住民出游破费0.18万亿元，同比增加26.1%。

　　总结阐发一季度各都会旅游市场表示可知：除西安、姑苏、三亚、大理等传统旅游都会的老面目面貌外，以往不为人熟知的都会如江门、淄博等中小都会出圈，一跃成为新的网红旅游都会代表，这些征象背后映照出旅游的糊口体验化、沉醉式深度游趋向愈加较着，都会共同的炊火气味、当地人的好客热忱等亦成为新的旅游吸收物，都会旅游正成为一种美妙而共同的糊口方法。

　　从欢迎旅客总数来看，四川、云南、江苏位列前三，旅客总数均在4000万人次以上，且四川省以绝对劣势5387.59万人次荣登第一旅游资本的吸收力，旅游大省的职位劣势较着。别的，云南、江苏两省旅游人数已超越2019年同期。而西北地域的宁夏、青海旅游资本的吸收力、西藏增加较为迟缓，次要是夏季这些地区酷寒，为传统旺季，响应的春节旅游表示低迷。

　　从旅游支出状况看，云南、浙江、江苏文明旅游业态范例、山东、四川位列前五。综合比力旅游人次和支出状况可知：四川省旅游人数位列第一，支出却排在第五；浙江省旅游人数排名第八，支出位列第二；比拟之下，浙江省吸收的旅客消耗才能更胜一筹，也侧面反应了浙江省旅游产物业态的丰硕度高、贸易红利形式的相对成熟等文明旅游业态范例。

　　从2019年Q1-2023年Q1旅游欢迎人次状况比力可知：2023年Q1海内旅游总人次创2020年以来最高，但低于2019年同期程度，团体规复至2019年Q1的68.4%。

　　铁路客运市场需求回暖，活动中开释经济活力与生机：根据国度铁路局官网公然数据，一季度国度铁路共发送游客7.89亿人，同比增加67.52%。此中3月份，国度铁路旅游发送量为2.80亿人，同比增加176.4%，根本规复至2019年同期程度。

　　出行间隔：远程游苏醒，跨省游以至跨境机票预订量增加较着，假在即六成的用户挑选跨省游，除夕跨境机票预订量同比增加145%；

　　海内旅游欢迎人次状况：据文明和旅游部公布的数据显现，2023年一季度，海内旅游总人次12.16亿，比上年同期增长3.86亿，同比增加46.5%。此中，城镇住民海内旅游人次9.44亿，同比增加52.0%；乡村住民海内旅游人次2.72亿，同比增加30.1%。

　　都会层面，据不完整统计18个都会公布一季度旅游数据：无庸置疑的是，各都会旅游人数和旅游支出同比2022年同期均完成双增加。部门都会宣布有与2019年同期比拟的规复数据，南京、姑苏、三亚、桂林4个都会旅游人数超2019年同期程度，且三亚市表示最为凸起，旅游人数和旅游总支出都远超2019年同期，别离为1.2倍、1.5倍。一季度，三亚旅游市场连续炽热,从春节黄金周开展为黄金月黄金季,旅游数据目标超疫情出息度。

　　自文明和旅游部发文试点规复天下游览社及在线旅游企业运营中国百姓赴有关国度出境团队旅游和机票+旅店营业、前后宣布两批目标地国度名单等利好政策以来，我国出境游逐渐迎往返暖。

　　透过假期炽热的表象，我们更该当做深化的冷考虑：五一假期的火爆当然奋发民气，但这只是我国假期轨制下的出格征象旅游资本的吸收力，其实不克不及代表常日和整年的旅游市场的团体走向；旅游人数规复较着，但旅游消耗疲软相对不敷，折射反应了住民对旅游收入消耗更趋理性；旅游市场需求端兴旺，但全部旅游财产链的规复仍显不敷，怎样处理假期欠缺，常日多余成绩等。

　　其他表示凸起的都会还包罗西安市，从春节假期至今，西安的热度不曾消减。在大唐不夜城盛唐密盒、大唐芙蓉园、长安十二时候等热点文旅IP的加持下，西安一季度旅游支出到达530亿元，同比增加2.5倍；欢迎海内旅游者4500万人次，同比增加1.5倍。

　　除夕和春节的旅游市场迎来开门红，亦为全部一季度的开展奠基了根底、增加了自信心。一季度，海内旅游总人次12.16亿，同比增加46.5%；海内旅游支出1.30万亿元，增加69.5%。

　　一季度，海南、云南、新疆三个省区强势残局，气力领跑天下旅游市场，旅游人数和支出均已超越2019年同期。海南、云南为我国传统的旅游热点目标地文明旅游业态范例，旅游资本共同丰硕、旅游财产根底优秀、旅游品牌形象已不得人心，成为疫后旅客首选目标地，因此领先迎来旅客潮、领先迎来旅游财产苏醒。别的，一季度，海南、云南、新疆三省区的炽热背后也折射出一个征象：长线旅游市场需求的回归，参观休闲游、度假游、民风风情游等根底旅游市场仍然宏大。

　　春节假期，天下海内旅游出游3.08亿人次，同比增加23.1%，规复至2019年同期的88.6%；完成海内旅游支出3758.43亿元，同比增加30%，规复至2019年同期的73.1%。

　　别的，一季度山东省文旅消耗市场增加疾速，全省共完成旅游支出1558.7亿元，各市共欢迎旅客1.6亿人次，比上年同期别离增加24.5%和26.2%，别离规复到2019年同期的85.6%和101.6%。淄博烧烤、泰山游、潍坊鹞子等出圈的热点旅游项目照旧连结人气持续高涨的态势。

　　2023年除夕假期是防控施行新十条优化步伐后的首个小长假，各地旅游市场回暖趋向较着，但方才阳康后的人们出行守旧慎重，规复水平有限。从天下和各省宣布的除夕旅游数据看，不管是旅游人数仍是旅游支出，悲中有喜、团体趋向向好，表示了文旅市场的开展韧性与远景。

　　受海内宏观政策利好的影响，2023年除夕、春节接踵迎来较着回暖与好转，且向好趋向肯定性不竭加强。据文明和旅游部公布的除夕和春节数据显现：除夕假期，海内旅游出游5271.34万人次，规复至2019年同期的42.8%；完成海内旅游支出265.17亿元，规复至2019年同期的35.1%。

　　作为2019年以来首个不再当场过年的春节，2023年春节天下各地消耗者的出行需求大幅上升，旅游热忱加快开释，中长线休闲度假快速回归，旅游市场微弱苏醒，天下各地文旅消耗市场交出了近三年最亮眼的成就单。