1）上有天国，下有苏杭

　　1）上有天国，下有苏杭。西湖是杭州的第一张手刺，也是天下独一个难免费的5A级旅游景区。杭州出名的旅游胜地有瑶琳瑶池、桐君山、武盛古街、雷峰塔、岳庙、三潭映月、苏堤、六和塔、宋城、南宋御街、灵隐寺、跨湖桥遗址等。

　　20 世纪 90 年月末至今，中国都会 logo 的开展也已有了 20余年的汗青。中国的都会logo 设想启动较早的是台湾和香港等地域，特别是香港。香港是中国也是亚洲第一个停止都会品牌运作的都会，受其影响中国许多都会也纷繁动手推出处所的都会 logo。

　　将都会名灵敏舆图形化，可以使受众一眼看到都会称号，第二眼就是都会的特征产物，只需将两者交融的公道且视觉结果温馨，可以告竣1+12的结果，最典范的案例就是杭州的logo，一经推出就遭到广阔公众的好评，也让杭州的“杭”不得人心，这类logo表示技法也存在必然的范围性，当都会没有凸起的可凝炼的物象时就分歧适接纳这类伎俩。

　　“糊口品格”既要传承汗青，又要放眼天下。“糊口品格”也是杭州走向天下陆地的“航母”，既承载着物资，又包含着肉体;既承载着汗青，又开拓将来。

　　按照标记学（semiology）实际， 人是标记化的植物，人糊口在一个布满标记的天下里。人们糊口中的笔墨、旌旗灯号、指引、意味等，都是由标记所组成的。超等品牌标记的魅力在于，它能让你对品牌与其标记发生心理性的认知遐想，被咬了一口的苹果是IPHONE手机，可是被咬了一口的香蕉绝对不是IPHONE。都会超等品牌标记一样云云，湖州和杭州虽同处一省，可是差同化的品牌定位和视觉输出让人绝对不会将两座都会弄混。

　　杭州都会标记中“杭”字分离了航船、城廓、修建、园林、拱桥等要素，是“精美调和、大气开放”都会人文肉体的完善视觉表达，包含着对部分市民共创美妙糊口的等待。logo最下真个中、英笔墨体，标注了杭州的都会称号，笔划流利超脱，与图形相分离，天衣无缝，印证着传承汗青，放眼将来的创想，这一系列的品牌标记感情代价都加强了标记的传布力。

　　每一个身分的权重乘以评分，获得每一个身分的加权分数，最初算出都会的总加权分数。都会总加权分值越是小于 2.5 意味内部优势越严峻，越是大于 2.5 而不超越 4 则表白内部情况越是强势。

　　我国多个省市呈现过logo极其类似的情况，究竟上，每座都会都有本人共同的定位，品牌标记和其他都会大同小异，本质上是没有找准都会的品牌战略定位，假如第一步区分于其他都会都没法做到，更不克不及成为超等品牌标记。

　　都会 LOGO 是都会共同文明和肉体的间接展现，是都会明显的辨认标记，代表该都会有别于其他都会。但是，理想糊口中，都会 LOGO 除镶嵌的笔墨有别以外，都会 LOGO 标记存在大同小异的征象。掉臂本身本性打造的同质化都会 LOGO，既无助于本身宣扬和营销，更简单对其他都会 LOGO 混淆黑白，因而前期的都会swot查询拜访定位十分主要。可是SWOT 阐发的最大劣势在于宏观性，可是其不敷也恰好在于大而失微、量化有限。

　　盱眙由一个冷静无闻的苏北小县一夜在锦坤品牌顶层设想指点下成为江苏以致天下的名县，是甚么让它能被这么多人紧紧记着？这就是找准都会影象点的魅力，盱眙的龙虾美食最早只活泼在江苏一带，同期另有潜江龙虾这一合作敌手，但盱眙捉住了龙虾这个核心，在都会品牌营销上不竭发力，最初让天下以致全天下晓得了盱眙龙虾节，记着了盱眙这座县城都会旅游品牌形象。

　　2）杭州宋城旅游景区位于西湖光景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文明主题公园。

　　“标记”（Logo）是辨认品牌形象的视觉标记，受众经由过程它可以更快地识别、影象和了解都会。完好的都会品牌标记是一个综合辨认构造，凡是由图形标记、尺度字和口号（标语）构成。在实践施行设想的时分，各元素组成并没有牢固的定式，可按照都会品牌的实践状况挑选此中一个大概两两组合停止量身定制。

　　除上述三种次要表示技法，都会品牌logo另有一些表示情势，印章情势具有浓重的汗青感，对都会自己的定位也有特别请求，而插画气势派头则显得时髦有艺术感，布满了人文气味，可是比照普通的logo缺少简约度，不容易标准化，图文分离的伎俩较字形交融略显僵硬，可是可以愈加直观的表达都会品牌本身想要转达的理念，总之，不管用甚么情势展示Logo，只需可以精确的转达品牌理念，而且便于被辨认、被传布、被影象，那就是一个优良的logo。

　　“杭”字的上半部门使用了江南修建中具有标记性的翘屋角与圆拱门，表现了中国传统文明和江南地区特性。右半部门的“亢”，则隐含了杭州出名景点“三潭印月”的形象。标记下方转达了都会、航船、修建、园林、拱桥与水的接近感，凸现了杭州独占的“五水共导”的都会特性，假如把标记拿得远一点看，团体恰似航船。“杭”字的使用让这一logo具有极强的可影象性，而“杭”中的元素组合交融了杭州数个出名修建地标，细看之下可欣赏到差别空间条理的美景，这些设想配合修建了杭州logo的差同化特性。

　　按照百度指数数据显现，从2013年到2023年，枢纽词“都会品牌”的用户画像显现除北京外，杭州的都会品牌流量暴光是最多的。北京是我都城城，其都会品牌的出名度不问可知，跟着海内都会品牌认识的觉悟，杭州、上海、成都和武汉等都会都开端打造出属于本身的都会超等品牌标记。

　　比年来，跟着新媒体和社会化营销的鼓起，愈来愈多的都会如重庆、西安、成都、长沙等纷繁化身为“网红”都会。“抖音”与“头条指数”“清华大学国度形象传布研讨中间都会品牌研讨室”研讨后配合总结得出，BGM（都会音乐）、Eating（当地饮食）、Scenery（景观风光）、Technology（科技感的设备）这 4 类属性是“网红”都会更具辨识度的都会标记，同时也提出BEST法例合用于拍摄都会形象视频。BEST具有必然的代表性，但这些仍然是具象的都会标记，更普遍传布的都会品牌标记是高度凝炼的。

　　各级都会当政者均已意想到，我国都会应增强都会标签和都会品牌定位的联系关系；做好代价延长，重视开掘都会标签、都会IP背后的代价资本；做好典范场景塑造，环绕都会标签，打造都会的典范场景。别的，营商情况品牌与都会的文明品牌、旅游品牌和宜居品牌亲密相干，应充实操纵都会文明秘闻、文明气氛的劣势和特征、旅游和休闲的劣势和特征、人居方面的大众效劳和情况特征，构建招商引资的平面劣势系统，塑造更有吸收力的营商品牌。

　　将当地光景地貌笼统化构成logo的次要视觉元素不断是很多都会品牌喜爱的表示情势，利用蓝绿色配色加上适意的书法笔触可以给人以生态和人文气味，可是如许的表示情势过分遍及，加上色彩大同小异，极大的减弱了品牌标记的辨识度，让人发生审美疲倦。

　　“苍生日用而不知，故正人之道鲜矣”。北京天安门、上海陆家嘴、重庆小面、武汉黄鹤楼、盱眙龙虾、柳州螺蛳粉、莆田妈祖、宜春叫春、湖州马桶圈……这些都会品牌形象耳濡目染根种于群众心中，储藏着都会品牌标记设想背后的深层逻辑。

　　以近来上海闵行区正式对外公布的锦坤教导效劳的江川都会品牌标记LOGO来看，“五可五化”作为都会超等品牌标记元素提炼的框架十分易于找到并提炼并设想都会超等品牌标记的指向和元素。

　　比年来，一些爆火的“网红都会”所发生的“裂变效应”大多始于文旅模块，在有旅游资本劣势的都会品牌标记打造中也能够涵盖文旅这一品类。以文旅作为都会品牌的打破口，吸收都会旅客人流量，动员都会经济开展。比方锦坤教导和效劳的湖州的都会logo就是典范案例，优化后的湖州logo以繁复的线条和留白将湖州特征景观网红“马桶圈”旅店与古修建飞英塔分离在一同，将湖州确当代品格与汗青秘闻交融，使湖州logo不言而喻的涵盖了旅游这一大品类天下次要旅游都会，刺激受众游历心思。

　　成都的都会品牌标记不是众所周知的大熊猫，也不是群众喜欢的暖锅麻辣烫，而是四只翱翔的神鸟，这四只逆时针翱翔的神鸟和内侧镂空的太阳外形和披发出的十二道光辉，承合了现代“金乌负日”的神话传说，和太阳崇敬的传统有关，图案中独具包涵性的环形与不竭环绕圆心扭转的太阳，十分符分解都作为中国西部特大中间都会、西部大开辟引擎都会开放包涵、生机有限的都会特质。

　　可影象化是一个都会品牌标记必不成少的特征，传布学中将人的举动分红三个阶段：打仗-影象-动作，受众是查验传布内容的主要主体，假如都会品牌标记公布了结让受众毫无印象，那传布结果也会大打扣头。

　　而在杭州logo中，“杭”字团体似航船，反应了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的汗青典故，表现杭州作为汗青文明名城的秘闻。同时，又意味着明天的杭州正扬帆起航，展示出主动朝上进步、垂头丧气的肉体风采。以汉字“杭”篆书为演化，表现了中国传统文明秘闻，将无可替换的都会称号与无可替换的视觉情势合二为一，具有独一性。

　　按照各个身分影响水平的巨细肯定权重，范畴从 0（不主要）到 1.0（十分主要），一切枢纽身分权重之和即是 1；再按照都会对各枢纽身分的认同水平停止评判，评代价 1 分代表主要优势，评代价 2 分代表主要优势，评代价 3 分代表次重劣势，评代价 4 分代表主要劣势。

　　不管是SWOT阐发法仍是IFE阐发法，都不克不及靠设想师的独家判定来评价各项都会品牌标记元素的权重，最少要经由过程以下三条途径停止汇集收拾整顿：

　　“四品”从都会品牌IP代价链、园区品牌空间代价链、财产品牌平台代价链和企业品牌产物代价链四个维度动身打造强力品牌，“五超”操纵超等项目都会旅游品牌形象、超等空间、超等平台、超等IP和超等效劳筑牢底层运营，在都会品牌标记的创作过程当中离不开“四品”和“五超”的计划，此中IP代价链和超等IP更是与品牌标记严密相连，只要链接全部品牌计划的大致系才气让都会品牌标记的设想有迹可循。

　　也有很多都会品牌标记堕入了设想误区，在外型构想时只看到一座都会的表象，而没有捉住都会的肉体内核天下次要旅游都会，让logo的显现单调有趣，领会不了这座都会的文明微风采。

　　综合国表里相干实际和理论概念，都会品牌标记（City Brand Logo）中的“品牌”（Brand）是一个称号、标记、形象以致一整套与受众相同的体系性传布架构，其底子目标是构建品牌出名度，成立人们对品牌的信心和忠实度。

　　作为多年来教导和效劳了400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都会品牌的天下头部品牌效劳商，锦坤品牌营销专家团以为一座都会的财产根底和文明基因的“两基”是一个都会品牌标语标记冲锋号的超等源点。

　　没有一座都会的品牌标记是平空缔造的，这座都会的品牌标记之以是遭到广阔群众大众的喜欢，可以使用在都会计划的各个渠道，都因它与都会财产和都会文明这两个基因的开展息息相干，都会品牌标记就是一张都会手刺，要成为超等都会品牌标记，它先要做到本身所转达的信息可以被群众精确认知。

　　作为400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都会品牌的天下头部品牌效劳商，锦坤品牌开创人石章强提出的可影象化、可场景化、可差同化、可传布化和可品类化的“五可五化”尺度去提炼、设想和引爆一个都会的超等品牌标记长短常行之有用可落地的道术数用具。东方美谷、上海湾区、大零号湾、北京将来美城、广州白云美湾、重庆小面、盱眙龙虾、柳州螺蛳粉、莆田妈祖、宜春叫春、湖州马桶圈、三峡茶谷、利川红……无一不是“五可五化”的代表性都会品牌超等标记。

　　跟着西方都会营销的开展 ，1985年4月15日，太原市在我国首开先河，设想并正式利用了新中国第一枚市徽。LOGO 本就是标记、徽标的意义，与我国市徽具有必然联系关系性的都会 LOGO 开展，是市徽设想从贸易 LOGO 转型而来。与今世的都会logo比拟，市徽标记更倾向政治和法令意义。

　　传布学是研讨社会信息体系及其运转纪律的科学，它将社会看做一个大致系，包罗经济和文明在内的各类子体系互相联合组成了社会体系的运转，而都会就是从空间层面朋分的子体系，都会是由人构成的，社会亦是，在都会品牌的计划中，考量都会的人文肉体相当主要。只要饱含都会肉体内核的都会品牌标记才更有传布代价和传布结果。

　　作为多年来教导和效劳了400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都会品牌的天下头部品牌效劳商，锦坤品牌开创人石章强提出了都会品牌标记可影象化、可场景化、可差同化、可传布化和可品类化的“五可五化”权衡尺度和办法论系统。

　　IFE阐发是内部身分评价矩阵阐发，是对内部身分好坏定性定量的阐发东西，其做法是从劣势和优势两个方面找出影响都会将来开展的枢纽身分。

　　将来在构建新开展格式、促进都会高质量开展的历程中，我国都会应将都会品牌的“群众都会”代价理性更多地注入到品牌办法的东西理性当中，让都会品牌真正成为长处多赢的代价工程。

　　杭州市是首批国度汗青文明名城，人文奇迹浩瀚，西湖及其周边有大批的天然及人文景观遗址，具代表性的有西湖文明、良渚文明、丝绸文明、茶文明，因光景奇丽，素有“人世天国”的佳誉。

　　都会品牌标记从表示都会形象的具象物逐渐演化为固结都会肉体的意味符，怎样差别质不撞衫不千篇一概地设想并引爆您地区都会的超等品牌标记呢？

　　不管是有关都会品牌计划的部分卖力人，仍是大街大街里的过路人，认真追念我国都会品牌Logo第一个跳出来的极大多是杭州的logo，出于对故乡的偏心，假如要问贰心中的都会超等品牌标记是甚么，另有能够获得“故乡的就是最好的”答复。

　　一座都会的文明基因要基于本地的地区汗青、汗青名流、艺术作品，寻觅出最相宜停止传布的文明宣扬点，表现出都会深沉的汗青秘闻；一座都会的财产基因要基于本地的财产开展状况，将财产开展优先级停止排序，找到最能代表都会的财产。

　　一座都会的影象点不只在于其特征品格和标记的辨认聚焦，更在于都会的韧性，锦坤品牌营销专家团以为，我国都会应进一步强化都会文明传承、开展与立异的气氛，创始以文明为内驱力的都会开展形式，让都会文明筑起都会韧性的肉体支持；促进供应侧构造性变革，缔造都会开展新动能，以加强财产链韧性和企业开展韧性来提拔都会的经济开展韧性；经由过程强大中等支出群体、完美支出分派和社会政策系统等步伐，提拔社会包涵度、调和度和到场度，提拔住民的得到感。只要掌握都会自己的韧性是甚么，才气让群众晓得并记着你是谁。

　　IFE 阐发的劣势不只在于对影响都会枢纽身分的定性，并且停止必然的定量评价，有用地补偿了 SWOT 阐发的大而无边、量化不敷成绩。

　　因而在去设想缔造都会品牌标记时该当做好前期的调研事情，从差别的受众和角度去理解都会的品牌调性，能够接纳swot阐发法和IFE阐发法停止归结察看。

　　在“两基”和“三号”的根底上做好“四品”，可以完成产城园企分合联动的计谋型盈余和指数级裂变，财产请出去，品牌走进来，在品牌顶层设想的根底上，完成“五超”的财产底层运营，才气更好地落地品牌形象、品牌肉体和品牌力气。

　　经由过程“五可五化”可以在传布结果层面上发掘都会超等品牌标记元素；而《中国都会品牌影响力陈述（2021）：助力构建新开展格式》关于将来我国都会品牌、地区品牌开展的考虑，提出了大众政策摆设、管理系统与管理才能的重构和提拔等6点瞻望和倡议，别离是：增长都会品牌政策 、加强都会品牌韧性、提拔都会品牌管理、进一步深化文旅交融、对峙以群众为中间、打造营商情况品牌。这从传布内容上为提炼都会超等品牌标记元素赐与了标的目的。

　　杭州都会品牌标记的设想走红也并不是是一个偶合，背后不只展示了都会的人文景观，更储藏着都会自己的内核力气与肉体品格。

　　作为多年来教导和效劳了400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都会品牌的天下头部品牌效劳商，锦坤品牌开创人石章强以为标语标记冲锋号是都会品牌引爆的“超等三号”。标语处理品牌代价，标记处理品牌认知，冲锋号处理品牌行动。

　　经由过程对“两基”停止阐发，我们锦坤提炼出都会品牌的“三号”，即标记、标语与冲锋号，如许来创作超等都会品牌标记反应的是其设想背后的主要逻辑。

　　差别的都会有着差别的特征品格，杭州共同的经济文明职位与汗青名城景观修建了其共同的都会风致，在都会logo中经由过程配色和外型将当代感与汗青秘闻完善交融，杭州IP代价链组成呼之欲出，完成一个都会Logo笼盖多个主销品类。

　　为了跟上时期的脚步和表达出都会瞻望将来的希冀，很多都会品牌在更迭本人的标记时都期望能经由过程高度笼统的多少外形大概线条来凝炼都会印象，极简气势派头的logo可以低落受众的影象门坎，也愈加便利对logo停止标准和延展，可是假如不克不及做到既简约又富有辨认度和影象度，过于简朴的外型也简单让受众看一眼就遗忘。

　　2008年杭州市当局陈述显现：省委“两创”总计谋和市第十次党代会提出建立糊口品格之城的斗争目的，缔造了宽广的开展空间；主动展开项目促进年举动都会旅游品牌形象，市域收集化多数会建立程序放慢；要抢抓长三角开展机缘，开放型经济程度不竭进步；重视提拔软气力，社会奇迹日益繁华，重视“掘文明”，增强非物资文明遗产庇护。

　　妈祖降生于莆田，其影响力由福建湄洲传布，历经千年，对东亚陆地文明及中国南海发生严重影响，被称为“妈祖文明”。妈祖信俗于 2009年被列入人类非物资文明遗产。莆田释教文明汗青长久，具有快要1500年的汗青。据不完整统计，莆田的释教寺庙达1128座之多，多数为千年庙宇，创立于唐朝及唐从前。莆田也是南少林寺地点地，自清朝传入莆田官方已有300年汗青。在锦坤品牌顶层设想指点下，莆田深挖妈祖文明，莆田借天下释教论坛和天下妈祖论坛，从头建立差同化都会品牌形象。

　　杭州市，简称“杭”，古称临安、钱塘，杭州都会圈中心都会天下次要旅游都会，国务院批复肯定的浙江省经济、文明、科教中间，长江三角洲中间都会之一。

　　上文提到“三号”为标语、标记和冲锋号，“三号合一”是一个都会品牌在推出其品牌形象展现的中心视觉元素，在都会品牌标记的展现中，常常由图形元素和标语大概冲锋号组合表态，让品牌形象或不得人心或改变天地。

　　2008年，杭州宣布了“杭”字logo，随即遭到大世人民喜欢。杭州都会标记由汉字“杭”的篆书演化而来，接纳字形交融的表示伎俩，表现了中国传统文明秘闻，将无可替换的都会称号与无可替换的视觉情势合二为一，具有共同征、独一性和典范性。同时，在“杭”字下方还设有杭州的中英文尺度字和“糊口品格之城”的都会标语，如许的元素组合让一个都会超等品牌标记就此降生。

　　都会超等品牌标记的中心就是要使代表这一都会的标记能不得人心，构成反射性影象，可以被辨认、被影象、被传布和被使用。

　　“两基”可谓是每座都会的开展命根子，介于差别的都会开展布景差别，他们的基因属性也会各有所长，而这也是在打造都会品牌时需求重点掌握的中心要素。

　　都会品牌标记的打造必然要留意标记的差同性，它的元素组成和组合方法必然是唯一的，假如不克不及与其他城郊区分，也就没法让群众对这一都会品牌发生精确认知。我们锦坤品牌营销专家团以为，促进都会品牌建立需求有全市、全域和全局的计谋思想，我国都会应订定都会品牌建立专项计划，用品牌言语重构都会的中持久开展计划，并以此作为品牌建立的抓手。只要打造都会品牌本身的专项方案才气更好的与其他都会的品牌定位与开展战略区分开来，从而打造属于本人的都会超等品牌标记。

　　因而，我们起首要了解都会品牌标记与超等品牌标记这两个枢纽界说，才气更精确地掌握都会超等品牌标记是甚么，从而考虑操纵何种方法路子去提炼它。

　　不管是从哪一个角度对都会标记元素停止提炼，都要对峙契合都会品牌自己调性，一旦偏离都会本身诉求，创作的标记也就不克不及精确地表达这座都会。积年来，每当有都会在宣布本身logo时，或多或少会呈现本地公众不买账的征象，因而设想都会品牌标记logo毫不是一个客观举动，也不是一个民主投票举动，更不是主座意志，而是一个别系化、构造化和专业化的都会IP引爆和品牌打造的体系工程。

　　SWOT 阐发又称态势阐发，基于内部及内部合作情况和合作前提下的态势阐发，将与研讨工具有亲密干系的内部劣势、优势和内部的时机和应战等，经由过程查询拜访并按照矩阵情势停止布列，在必定、否认和判定、决议中订定响应的开展计谋、方案或对策等。

　　此中，2005年重庆市宣布的“ 大家重庆 ” logo和2008年杭州市宣布的“杭”字logo影响较大。胜利的案例影响使得都会 logo成为都会品牌和都会营销，以至都会运营中主要的一环。

　　比年来，打造都会超等品牌标记逐步成为都会运营的主要议题，各省市都在发掘属于本人的超等品牌标记。明显，从文明基因和财产根底的角度阐发，一座都会的品牌标记有许多，且差别的群体心中对标记的评价也是差别的，那末到底甚么才气称得上一座都会的超等品牌标记呢？

　　美国自 20 世纪中叶开端，将企业运营理念使用于都会运营的思惟开端抽芽，随之而来的都会营销、都会品牌的推行日趋增加。都会 LOGO 最令群众所熟知的是 1977 年由梅顿·戈拉瑟（Milton Glaser）创作的美国纽约州的“I LOVE NEW YORK”都会 LOGO，该 LOGO 不只因其标记性的白色心形图案设想而备受存眷，更是在纽约州的旅游宣扬、文创产物设想方面被普遍使用。

　　一个优良的都会品牌标记必然是让人“回味无量”的，值得讲究的，都会标记显现出来的能够只要一个图形大概一段笔墨，可是它必然交融了这座都会的开展计划、人文肉体及特征品格，差别的受众看到统一标记却都能发生对这座都会的有限遥想，因而一个都会超等品牌标记的内在是多元化和可场景化的。

　　一个都会标记为何能成为超等品牌标记，一样是一个标记，它有甚么过人的地方，它创作的底层逻辑又在那里？

　　锦坤品牌营销专家团以为，将来我国都会应进一步激活都会文明基因在旅游产物立异和旅游效劳拓展中的代价生态，环绕非遗文明、文明节会、文明产物以致文明代价肉体开辟旅游休闲消耗新场景，或将其有机植入到旅游休闲的消耗场景当中，同时经由过程有关各界搭建配合探究和协同勤奋的新机制，不竭促进文旅交融历程。

　　国度十四五规齐整经公布，各省市都开端“量体裁衣”策划本身的十四五计划，差别的省市陈述都表现出对打造都会超等品牌的希冀，而从宏观上来看，都会品牌标记本就是都会品牌建立的主要一环，都会品牌标记的设想离开不了本地的政策、经济和文明等主要根底要素，因而“五可五化”的权衡尺度也是成立在都会开展计划之上的。