本书为旅游目标地品牌营销、旅游目标地品牌基因、旅游目标地品牌计谋供给了一个便利可行的实际思惟与理论东西都会旅游文明宣扬语

　　本书为旅游目标地品牌营销、旅游目标地品牌基因、旅游目标地品牌计谋供给了一个便利可行的实际思惟与理论东西都会旅游文明宣扬语。

　　瑞士是天下出名的旅游目标地之一，位于欧洲中南部，与奥天时、意大利、法国、德国相邻，是一个多山本地国。因其特别的天文地位，丰硕的旅游资本，享有“旅游业的摇篮”和“天下花圃”的佳誉。瑞士国度旅游局将瑞士定位为代表着品格、天然、实在、可连续及当代化的旅游品牌，然后将这些特性同一在“瑞士·天然本质”这一旅游品牌傍边。持久以来，瑞士的旅游业与机器甚么是都会品牌形象、化工并列为国度的三大支柱财产，其旅游合作力不断处于天下前线甚么是都会品牌形象，旅游业年支出占GDP比重曾一度超越钟表业和银行业。旅游业为瑞士经济的起飞插上了“双翼”，是使其成为环球最富有国度之一的主要鞭策力。

　　中外大张旗鼓的旅游目标地品牌理论，出格是新西兰的“100% Pure New Zealand”、瑞士的“Get Nature”、泰国的“Land of Smiles”和中国的“好客山东 (Friendly Shandong)”等都十分胜利，但这些胜利的理论仿佛没有成熟的实际指点。我国比年的旅游目标地品牌理论立异不竭，但仍然存在“一座叫春的都会”“我靠重庆，凉城利川”之类的染黄典范，“行千里，致广阔”之类的测字游戏，“晋善晋美”“魅力瑶山，来者都安”之类的谐音梗。旅游目标地品牌营销到底有无纪律可循，甚么是旅游目标地品牌的基因，可否为旅游目标地品牌计谋供给一个便利可行的实际思惟与理论东西不断是邹统钎院长的心结。

　　为此，邹统钎院长撰写了《旅游目标地地格实际研讨》，与《旅游目标地品牌基因研讨》组成高低篇，片面阐释地格实际精华。

　　本书为国度天然科学基金课题功效。分为旅游目标地办理实际综述、地格实际汗青源流与中心机想、地格实际框架、旅游目标地品牌理论的地格实际解释四章内容。综合使用多种实际框架，阐发地格组成要素，提出品牌基因挑选的三力模子，举例触及新西兰、瑞士、泰国甚么是都会品牌形象、中国的山东、姑苏、福建等目标地品牌功效案例。

　　地格思惟来源于中外旅游目标地品牌营销的理论，出格是中国的“好客山东”与新西兰的“100% 纯洁新西兰”。

　　泰国，旧称暹罗，一贯被誉为“亚洲最具异域风情”的国家。泰国生态情况良好，天然旅游资本丰硕；宗教文明浓重都会旅游文明宣扬语，具有没有数使人赞赏的胜景，共同的文明和连续相传的民俗风俗；泰国群众热诚好客，热忱招待本国旅客，被众人称为“浅笑的疆土”。泰国即和睦之邦，清闲胜地。自1960年，泰国当局建立了旅游增进机构，泰国旅游业开端起步；1982年，泰国旅游业的外汇支出初次超越大米，旅游业开展为泰国百姓经济支出的支柱财产。出格的，自泰国根植于本地的资本特征和糊口方法，别开生面地推出“浅笑王国”这一旅游品牌以来，泰国依托其丰硕的天然旅游资本和文明旅游资本鼎力开展旅游业，成为天下上最受欢送的旅游目标地国度之一，更成为东南亚旅游的首选之地。

　　山东位于东部内地，占地15.71万平方千米，是我国经济、文明甚么是都会品牌形象都会旅游文明宣扬语、生齿大省，旅游资本非常丰硕。“好客山东欢送您”用七个字道出了山东文明的精华，成为山东旅游的品牌。为增进山东旅游业快速开展，2007年山东省旅游局在重复调研论证和普遍收罗社会定见的根底上，根植于广博博识的齐鲁文明，依托于本地优良的旅游资本，有赖于具有明显地区特征的“山东性情”，捉住旅游业的中心素质，合时推出了“好客山东”这一中心旅游品牌和“文明圣地”“度假天国”这两个旅游子品牌；2011 年新订正的《山东省旅游条例》明白把“好客山东”作为山东省旅游品牌。该品牌在中心电视台播出后，“好客肉体”既获得山东群众的高度认同，又获得了内部市场的充实认知。今朝，“好客山东”品牌鞭策了山东旅游合作力的大幅度提拔，该品牌的代价、动员力和辐射力获得宏大表现。“好客山东”品牌前后荣获“中国休闲立异奖评之旅游形象立异奖”“首届中国典范传媒大奖之告白主出色奉献奖”“中国旅游告白主品牌年度金奖”等诸多声誉都会旅游文明宣扬语。“好客山东”曾经成为山东省的最亮丽的标记，让山东省的旅游市场抖擞了新的生机。

　　新西兰是南承平洋上的“明珠”，被誉为“大洋洲最斑斓的国度”之一。新西兰天然生态资本丰盛，其疆土庇护区约占疆土面积的 30%，并拥无数百座天然庇护生态区，14个国度公园和3个陆地公园。1999年，新西兰推出“纯洁新西兰”（100%Pure New Zealand）作为目标地旅游品牌，旨在将新西兰打形成为天下上最幻想的目标地之一都会旅游文明宣扬语。